□陶景华／文
    随着互联网络的发展，几乎所有的企业都在畅想着网络经济所带来的机遇与富足。然而，当涉及品牌资产管理的网络化问题，大多企业均依然沉浸于传统品牌发展的斤斤计较，对品牌的网络化发展却熟视无睹。从品牌保护层面可见一斑，在传统领域，各个企业都把商标、品名的注册保护视为品牌管理的要素，然而在网络层面，域名这一企业互联网“门面”却始终缺乏足够的认知和重视……
    “域名风波”高潮迭起
    ２００６年３月１７日，我国公布了新《域名争议解决办法》，对于“恶意注册和使用域名”进行了重新界定。然而，在新《域名争议解决办法》生效的前，以跨国巨头可口可乐为代表的国际品牌扎堆追讨中文．ＣＮ中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等众多知名品牌。
    ４月１２日，国际搜索巨头ＧＯＯＧＬＥ发布中文名称，并为免蹈ＣＮ域名“百万救赎”覆辙，未雨绸缪，提前抢注“谷歌．ＣＮ”。却终究百密一疏，１２日当天，“谷哥．ＣＮ”被抢注，为今后输入失误所带来的品牌问题预埋危机。
    当超女再度升温之际，媒体又曝出部分０５超女中文．ＣＮ中文域名离奇服务爬虫网事件……
    自２００６年初以来，中文域名风波不断，我们可以认为是在“品牌网络时代”初期的混沌，但同样毋庸置疑的是，太多企业在品牌资产管理远未真正准备好适应网络经济时代的到来。
    中文域名保护刻不容缓
    根据中国互联网信息中心第１７次报告显示，目前中国的互联网用户已经突破１亿，位居世界第二，这无疑意味着又一个庞大的网络市场的诞生。从另一个角度来看，中国拥有１３亿人口，且信息化普及速度惊人，在可预见的未来，中国必定将发展成为世界大互联网市场。而这一趋势所带动的，首先是符合中国用户习惯的中文上网方式，也必然进一步带动以此为基础的中文域名的应用浪潮。
    大多数企业已经注意到了由中国互联网用户激增所带来的网络经济效益，但是对于中文．ＣＮ域名经济的运用和把握却极为生涩。如可口可乐公司虽然在国内拥有庞大的市场和高度的客户忠诚，尤其旗下可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大子品牌更可谓是风光无限，但是这四大品牌的中文．ＣＮ中文域名被他人抢注，可口可乐随时面临在网络时代丧失对此四大品牌网上控制权的危险，也正是因此在新《办法》颁布大限之际，可口可乐公司不惜一切代价追讨可口可乐．ＣＮ、雪碧．ＣＮ、芬达．ＣＮ、酷儿．ＣＮ。中文．ＣＮ中文域名时代已经悄然来临，及时注册、保护、应用刻不容缓。
    中文域名保护需、细致
    企业对传统品牌的商标、标识的保护是细致入微，同样，网络时代的企业品牌的保护、发展也丝毫容不得马虎。有业内专家强调：在未来的网络市场，企业在传统经济领域所遇到的问题同样会出现在互联网领域。对于中文上网时代，中文．ＣＮ中文域名的品牌资产注册、保护、应用需同样拿出在传统经济领域、细致的精神，不仅要为企业的知名品牌、专利技术、特色产品等进行的中文．ＣＮ中文域名注册、保护、应用，同时亦要相关可能产生误解、歧义的词汇进行保护性注册，一方面能够为企业在互联网经济时代的品牌发展编织一道的防护网；另一方面，也能够为企业今后的网络品牌发展创造一个良好的网络基础环境。