随着互联网的高速发展，网络广告越来越普及，富媒体广告也随之开始兴盛。据艾瑞研究结果显示，06年富媒体广告平均点击率是1.11%，高出其他网络广告的五倍多。那么，什么是富媒体？什么又是富媒体广告呢？富媒体广告会成为未来广告业的引领者吗？ 　　富媒体是由英文Rich Media翻译而来,从字面上很难理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 　　常见的富媒体广告形式有横幅广告（BANNER,旗帜广告）、按钮广告（BUTTON）、弹出窗口广告（pop-up ads,弹窗）、浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）、插播式广告（Interstitial）和全屏广告（full screen）等。 　　本人理解，之所以称之为“富”媒体，其重心在一个“富”字上。必须要表现丰富，图、文、声、视想怎么来都可以；第二，传播通路要丰富，什么软件内核、网络接入、游戏娱乐、休闲杂志、分类目标网站，只要面对互联网用户的终端统统接上。这样一来又丰富了不少一些东西，并且与其它的竞争产品拉开的层次，多了卖点；第三是服务的内涵要丰富，可以提供快速建站、网页通讯、地图搜索、企业短信平台......而所有的这些要形成集成的产品和统一的服务。 　　随着宽带的日益普及，富媒体广告的广泛应用使得网络媒体的元素日渐丰富，其表现力和冲击力给网络广告带来新的动力。富媒体广告的展现力会越来越接近电视广告，在媒体受众中的影响力会逐步提升，它作为传统电视广告一种延伸形式，在品牌企业中的使用将逐步增加，推动网络营销更具感染力。　　　　富媒体有效延续电视传媒效果富媒体广告可以将企业的电视广告延伸到网络平台，带来电视广告一样的高曝光效果。同时可以让部分消费者产生点击广告的欲望，通过点击行为获取更多信息，提升营销效果。企业主对于网络广告的传统印象也将由此发生变化，以往品牌营销传播的途径将逐渐由电视媒体向网络媒体的转变。 　　富媒体广告推进企业品牌塑造富媒体广告对品牌印象影响显著，尤其在广告认知和信息传递上效果明显，如果富媒体的交互性被充分发挥出来，甚至与在线视频结合，则富媒体广告效果更佳。相关数据显示，富媒体广告在提升品牌知名度方面的效果是普通条幅广告的两倍。 　　富媒体市场是一个年轻的市场，产品服务和运营模式尚需完善的过程，艾瑞市场咨询认为，随着搜索引擎、Web2.0等方式的出现，富媒体广告的创意理念如何更好地结合新技术或者如何更好地同新网站合作，将是富媒体广告遇到的挑战之一。另外富媒体广告与视频的整合，向其他媒体平台的蔓延，与游戏、无线、电子杂志等领域的合作，将成为富媒体的发展趋势。 　　在05年，美国富媒体广告占整个广告市场总收入的11.5%。占整个图形广告的26%。06年腾讯网投放所有广告中，有11.73%的收入是来自于富媒体广告。 　　不论从其市场占有率的增长速度还是从其传播手段和展示手段的丰富性来讲，富媒体广告一定会在未来的广告业中成为引领者，甚至可以和电视广告并列。这是本人的观点。 [新浪ViVi] [POCO网摘] [365KEY] [百度搜藏] [天极网摘] [和讯网摘] [265自助链] [站长黄页]上一篇：法制办：媒体对突发事件的正常报道不会被干预 下一篇：十大最笨创业点子成数位富翁 网友:站长网友 时间:07-01-06 所有的富媒体都是流氓，乱弹广告，去***的。。。中了插件删也删不掉。。。