08Q1Google财报的两个看点

08年Q1的Google财报发布，再次超过了华尔街的预期，引发Google股价暴涨，同时，comScore当天的股价大幅下跌，也再次说明预测Google的财报，是华尔街的风险，因为那更接近猜测而不是预测。

1. 总营收51.9亿美元，较去年同期增42%，而广告点击量(Paid Clicks)较去年同期增%。营收比较广告点击量上升更多，说明每次点击获得的收入在提高。搜索引擎关键词广告收入的上升，来自广告主主动或被动地付出更多。考虑到Google不干预广告主的竞价，因此，这大体反映了广告主有主动抬高关键词单价的倾向。广告主的主动追加投入，是搜索广告市场不断扩大的积极现象。但这种抬高，是基于更高的投资回报率，还是经济状况不佳的应对，仍不明朗。

2.海外营收占总营收的比例首度过半（见下表），其中英国依然是Google的海外收入来源：08年Q1英国收入8.03亿美元，占总营收15%（去年Q4为14%、去年Q1为16%，04年和05年前三季分别为12.3%和14.7%）。从数据来看，05年英国收入占总营收的比例已是15%左右，说明这两年多来，Google海外营收的增量主要是其他国家，这些国家的收入占总营收的比例从24%上升到了36%。