搜索引擎注册技巧:网页标题
发布时间:2005-01-04 浏览次数:1074938
搜索引擎和目录指南不同,靠的不是人而是机器,所以两者的游戏规则完全不同。前边讲的关于目录指南和Yahoo!的锦囊妙计,如果纯粹从取得排位的目标考虑,对搜索引擎没太大的参考价值。搜索引擎乃机器,靠一系列HTML标签控制。决定你网站搜索引擎搜索结果的,是关键词,是以关键词为核心的一系列技术参数。如果你的网站很出色,再能把握搜索引擎的运行规律,能如虎添翼,使你的网上营销工作事半功倍。当然,如果你的经营本身毛病很多、网站拙劣,搜索引擎的功夫做得再好,也是舍本逐末,徒然招来一些访问量,于你的目标---盈利---无多大助益。 好,我们先初步了解一下搜索引擎的工作机制。大多数的搜索引擎,靠一种“位址/频次”的技术,来确定你的网站是否与网友查询的关键词关联、关联程度有多高,从而决定你的网站在搜索结果页面的排位。 也有部分搜索引擎不须你来注册,它会自动地到整个网上去抓取页面。不过,别指望这类工具,因为大海捞针,你的网站遭“宠幸”的概率有几何? 纯粹从提高搜索引擎命中率的目标出发,我们将集中讨论三个方面的技巧:(1)标题;(2)Meta标签;(3)整个网站的关键词配置。其他的技巧和细节,我们也会一并涉及。 (1)标题 搜索引擎首先要判断的,是你的标题与人家键入的关键词有无关联。我们这里所说的“标题”不是你网站的名称,是你各网页的名称,它是出现在浏览器顶上方蓝条里的文字(居左),通常被大家忽略:人家忽略看,做网页的人忽略把它做好,有的根本空着。从营销的角度看,这实在是浪费资源! 因为,是这么个不起眼的“标题”,却是搜索引擎找你网页的路标或者招牌。这个路标指示得当,会大利于你的排位。 标题的基本措辞手法,是尽量使用关键词。举个例子来说明吧: 你的主页名为某某公司,你的主营业务是农机销售。如果你用你的公司名作为网页标题,搜索引擎会把你做“公司”考虑但在“农机”中不会有你的位置。所以,你的标题可以做成“小型农业机械设备供应商:某某公司”,在HTML源码中是: 小型农业机械设备供应商:某某公司 这样,你的标题中有了6个常用的关键词:小型、农业、机械、设备、供应商、公司。 那么你会说,如此看来,公司名称在标题里没有用了?有用。至少它带着个“公司”,虽然很少有人敲“公司”这么泛的关键词来查,但很多人会联着个界定性关键词一起查,比如“营销公司”、“电影公司”等等,你有“公司”有可能跳出来。而且,也许更重要的是,如果有人把你的网站做了书签,下次人家在查询时,一看公司名能知道这是你的网站。 如果你的网站主要面向海外市场,用的是英文、在英文搜索引擎上注册,还可以考虑在前面加上一个“A”,即“Asmallagriculturefarmingequipmentprovider:XYZcompany”。因为英文搜索引擎的结果排位按字母顺序走,加“A”会使你的位置靠前。 为增加你网站的曝光率,你可以将每个网页的标题做得互不相同,然后把每个页面都提交给搜索引擎。这样,如果你有30个页面,你可以有30次被检索到的机会。为什么要把每个标题做得互不相同呢?因为一方面可制造通过不同关键词被检索到的机会,另外,有的较“智能”的搜索引擎,如果反复看到标题等指标相同的网页,会视为不良重注,而不再理睬你。 搜索引擎注册技巧:Meta标签之关键词 (2)Meta标签 什么是“Meta标签”呢?它位于你网页源码开始部分,在和之间(也是标题定义所在的位置),是一组定义网页属性的HTML标签。 Meta标签是你获得搜索引擎好排位的另一个关键。这个标签因是写在网页HTML源码里,浏览网页时看不见。对于大部分的搜索引擎来说,它像你网页的一个无形身份证,是它们检索网页的基本依据。 Meta标签由关键词和网页简述构成,是一个迷你索引。纯粹从取得搜索结果的目标出发,这也是我们最感兴趣的两个因素。关键词和网页简述的组合,在相当程度上影响着你网站和特定关键词查询的关联性,所以,花点时间、做好关键词和网页简述,对于优化搜索结果排位,有着深远的意义。 (3)关键词 搜索者是通过敲关键词来查找网站的,这是搜索引擎的基本工作原理,所以关键词选得合不合适,直接影响着你的网站获得搜索者注意的机会。 一般来说,你应该放进至少个关键词。那么,如何来确定哪些“合适”哪些不“合适”呢?找出适合你网站的关键词,是一件不轻松的工作,它像盖房子钉桩基一样,将长期影响着搜索结果的命中率。方法可以自己从网友角度测试,也可以请一些朋友帮忙做小范围的统计测试,还可以借鉴竞争对手的用词,总之根据你的个人爱好、实际情况,灵活运用。法宝只有一个,还是设身处地,把自己当做一个搜索的网友。从这个身份出发,看看你会想到哪些关键词敲进去? 比如,你是一个新上网的网友,听说过网上营销、推广给自己的发展提供了前所未有的潜力,一上网想查找有关的网站,你会敲什么样的关键词呢?“营销”“推销”“推广”“经销”“网上营销”“网站推广”“网上经营”“网络推广”“电子营销”“电子推广”等等等等,都可能,但决不会敲“阿奇营销”,除非你有朋友向你隆重推荐过。一般而言,搜索者对要找的东西并不会特别具体,所以你不能指望别人一上来敲自己的商号。 如果你能较准确把握搜索网友的心理、习惯,采用概率的词组,而不仅仅是单个的关键字,会改进搜索结果的排位。 有时候网友会敲错别字,像“大虾”“斑竹”之类已成为网上俚语的词汇,是这么演绎出来的。所以,如果在你的关键词范围内,也有人家可能敲错别字的情况,你也得将错错,包括那些错词或词组,以覆盖到这类粗心的网友。 认真排出所有关键词之后,按重要程度或概率估计,排出个座次来。关键词是不是越多越好呢?不是,一般都有限制,只截取最前面的若干字。在你不知道各搜索引擎具体控制多少字数的情况下,你可以设定二三十个关键词之后,接着进行一轮一轮的重复。 如果你的网站针对海外市场,用的是英文,还得注意关键词别用大写,都用小写字母,因为有的英文搜索引擎不认大写字母。还有,关键词中的名字用复数形式,这样人家无论敲单数还是复数,都能找到你的网站。这也属于后面将要专门讲到的“邪门”,这里顺便介绍一下算过了。 记着给你网站的每个页面都列上关键词,各页不要完全重复,应根据该页的具体内容进行些微的调整,使每个页面的关键词都不尽相同,否则,有的搜索引擎不予理睬那些重复的页面。 这里有一个旁门左道,值得提请你的注意。有人为提高命中率,在选择关键词时,完全不按常理出牌,什么词流行、什么词火用什么,根本不考虑自己的业务范围和潜在市场,把这些标签完全变成流行词汇的大杂烩。 这样做,一时间应该能提高曝光率,可是提高曝光率并不是你的目标。从敲这些关键词的网友角度想想,如果人家看到的搜索结果页面,是些个牛头不对马嘴的网站,人家会去吗?即使进去之后发现根本没有人家需要的内容,还不把你骂个狗血喷头! 从全局看,如果大家纷纷这么干,那搜索引擎还会有谁来用?个人感觉,现在搜索引擎的实用性已经大大降低。你敲个关键词进去,出来的结果页面数十个,都是些莫名其妙的网站,和你想找的根本不搭界。 做个专业的玩家,别走旁门左道。你想沾流行词汇的光,思路没有错,是别这么操作。你可以单建一个过渡网站(或者叫“桥页”),为你的主站吸纳访问量。这种技法,后面的“邪门”中我会专门讲到。 在HTML源码中,关键词的代码是: 搜索引擎注册技巧:Meta标签之网页简述 (4)网页简述 网页简述是Meta标签的第二种标签代码,它是对你网页的描述,用以概括你的网站,比标题稍微展开一点点。在搜索结果页面上,如果你的网站入选,它会出现在页面上,供搜索者判断是否值得去访问。一些搜索引擎在检索你的网站时,把这个标签包含的信息,完全视做你网站的描述。 因此,你必须注意这样几点,方能吸引搜索者的注意、吸引搜索引擎的注意: 要按精炼广告文案的标准,来组织网页简述。也是说,你必须将你网站对浏览者最有吸引力的东西,以最吸引人的方式呈现在网页简述里。 关键词是核心,要把你能想到的关键词一一摆出来。关键词确定下来了,还得按照重要程度排排座,把最重要的关键词,放进网页标题里去。然后呢,琢磨如何将剩下的关键词一个个串进网页简述中。 这里再强调一下,搜索引擎和目录指南不同,靠的不是人而是机器,所以两者的游戏规则完全不同。机器如何来搜索呢?机器只认关键词、只认一系列以关键词为核心的HTML标签。所以,要想在搜索引擎中取得好的排位结果,你得想方设法在这些标签里边,提高关键词的出现频率。 关键词在标题中要用、在网页简述中也要用、甚至网页内容的开始部分也要尽量串用,因为很多搜索引擎在排出结果时,靠的是“关联性”(百分比)这么个技术指标,而决定这个“关联性”百分比的,正是关键词在这些HTML标签中出现的频度。想想看,在目录指南的注册申请中,你要是玩这套把戏,编辑还不一眼看穿?不过,搜索引擎不是人,它认不出来,它吃这一套。话说回来了,大家都知道如何钻搜索引擎的空子,个人的秘密成了大家的秘密,控制那些机器的人,会想法定新的规则了。 所以,你要在网页简述中尽量装入关键词。不过,你也不能走极端,别把网页简述变成了一个关键词的清单!不说别的,光是搜索结果列出来,人家肯定愿意去那些完整描述网页的站点,而不会去像你这样纯粹罗列关键词的站点。这样做太不专业,还是少打这个主意为妙。 好,现在我们来看看,网页简述要串多长才合适呢?建议串成一两句,控制在超过二三十个字左右,最长不要超过50字。如果太长,有的搜索引擎完全不予理睬,或者显示出来的句子给拦腰截断(这种现象你自己在使用搜索引擎时大概不陌生吧)。这里给的是个概数,具体到各家搜索引擎,会有一定的出入,人家会有自己的规定,你可以入乡问俗,弄明白后再做,免得白辛苦一场。 如果你实在没辄,又不愿费心费脑,还有个简便的招数,实用有效。这个招数是,查看别人网页的源码,从人家的经验中冒出些火花、吸取些灵感。当然得从自己的竞争对手找起,找那些位居前十名的搜索结果。 在HTML源码中,网页简述的代码是:
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