新闻集团“招供”：在社交网络上卖广告很困难

北京时间5月8日，据国外媒体报道，新闻集团周三对外界承认，由于社交网站的商业价值尚未得到广告主的认可，MySpace和福克斯互动传媒无法完成今年的收入目标。此外，新闻集团无奈的表示，虽然公司采取了多种营销策略，但社交网站的广告销售工作仍十分艰难。

虽然MySpace和福克斯互动传媒旗下的其他网站保持着持续增长，但他们的广告收入却在下降。已经从第二财季的2.33亿美元下滑至第三财季的2.1亿美元。这个数字只达到了与Google公司之前签订的3年合同交易的三分之一。

上个月，迫于业绩不断下滑的压力，福克斯互动传媒首席营收官Mike Barrett选择了辞职。新闻集团首席运营官Peter Chernin表示福克斯互动传媒和MySpace的问题是社交网站目前的通病：页面浏览量很难转化为营收。

他同时表示，新闻集团对于社会化媒体的发展前景还是充满信心的。但是还存在几个主要的困难，例如访问社交网站的用户抱有不同的目的，有不同的需求，如何做到精准营销是个难题；此外如何更大的挖掘“朋友”的价值，并创造更多的可引起商业交流的机会等问题也有待解决。

Chernin在发言中公布了MySpace网站的相关数据：MySpace用户在持续增长。与上一财年相比，08财年每位用户带来的平均营收增长了49%。54%的社交网络广告预算流向了MySpace。