Google与雅虎合作搜索广告引发垄断疑虑

Google管理高层日前针对如何处理与对手雅虎之广告分享协议可能引发的垄断疑虑，作出说明，并建议业界观察者把眼光放大到整个广告市场。

共同创始人Sergey Brin在Google年度股东大会开议前对记者表示：你们狭隘地聚焦在搜索广告，整个广告市场是非常广泛的，网络广告更加广泛。外界质疑Google在搜索广告市场有独占地位，而这项合作会进一步阻碍竞争。

Google首席执行官Eric Schmidt表示：广告主永远都有多种选择。对他们来说，永远使用一种以上的选择是有道理的。假设在这个广告领域会出现封锁或支配机会是不正确的。不要把（电脑）平台经济直接套用到广告经济。

Schmidt并未透露双方是否即将签署正式的合作协议，但一位熟知内情的消息人士说，时间应该在下周。

共同创始人Larry Page也明确地表示，雅虎在展示广告市场很强势。Google的收入主要来自其文字搜索广告AdWords，和伙伴网页的广告AdSense。但Google今年收购DoubleClick的意图，是改善其展示广告事业。

当雅虎宣布进行为期两周的Google文字搜索广告测试，微软立刻提出垄断的质疑。这项合作也是微软日前放弃并购雅虎的主要原因之一。

Brin说：我们有非常好的动能，我们能够很快速地执行。（两方的）技术团队处得非常好。他们很轻松地让协定开始运作，并且能得到很多启发。

Page也谈到另一个可能在垄断争议中出现的议题，也是顾客（此案中是广告主），在这件合作案是受益者或受害者。Page说，在测试期间，广告主看到自己的广告出现在雅虎的搜索结果页，打电话给他。

他说：他们都非常兴奋。AdWords是一种拍卖机制，我们不会设定价格。拍卖是由供需情况来决定价格。能有更多的竞标空间，对广告主来说是正面的。

很多人指出，微软指控别人垄断似乎有点讽刺。该公司曾被指控滥用其操作系统的垄断地位，意图支配网络浏览器市场。但此案缠讼多年后，微软几乎可谓全身而退。

Page回击微软的垄断批评，特别点名该公司的MSN门户网站。他说：MSN有很大的流量都是利用操作系统绑浏览器。用操作系统搭载其他应用软件，是微软被控垄断的主要手法。

Schmidt表示：当微软在雅虎的获利报告公布后发出他们的公开信，我们也发表一篇博客文章：有鉴于微软过去的纪录，和此案可能在某些网络最终使用者面对的部分，造成极端的市场分配，我们因此反对（微软收购雅虎的意图）。

由此可知，Google希望帮助雅虎抵挡微软的收购，也不令人意外。Brin说：我们真切地相信，公司可以选择他们的命运。当然，像雅虎这样的（硅谷）公司—我们会想支持他们拥有选择的能力。他们面临了恶意的攻击，而我们要确保他们尽量拥有更多的选择。

Schmidt视微软为可怕的竞争者。他说：微软资金雄厚，他们精明干练，而且还有一些别人没有的优势。